Search Console’da gösterim var, tıklama yok: neyi değiştirmelisiniz?
Düşük tıklama oranını sorgu, sayfa ve cihaz bazında inceleyin. Başlık değişikliğiyle içerik düzeltmesini ayıran bir teşhis akışı kullanın.
Son kontrol:
Ofis koltuğu kategoriniz binlerce gösterim alıyor, ama tıklamalar yerinde sayıyor. İlk tepki başlığa “en iyi” veya “indirimli” eklemek olabilir. Önce gösterimlerin nereden geldiğini bulun: ürün satın almak isteyenlerden mi, sandalye tamiri araştıranlardan mı, yoksa sayfanızı sonuçların gerisinde görenlerden mi? Aynı toplamın arkasında farklı işler bulunabilir.
Bu çalışma için Search Console erişimi, düzenleyebileceğiniz tek bir sayfa ve basit bir değişiklik kaydı yeterli. Önce tek bir aramaya odaklanın: Kullanıcı neden sizin sayfanıza tıklamıyor? Başlığı, arama sonucundaki konumunu ve içeriğin aramayla ilgisini kontrol ederek nedenini araştırın.
1. Toplam gösterimden tek bir sayfaya inin
Performans raporunda arama türünü Web olarak seçin. Tamamlanmış son 28 günü önceki 28 günle karşılaştırmak, haftanın günlerini eşitleyen kullanışlı bir başlangıçtır. Bu süre Google’ın zorunlu tuttuğu bir test penceresi değildir. Düşük hacimde daha uzun dönem seçin; kampanya veya sezon değiştiyse karşılaştırmanın yanına not düşün.
Sayfalar sekmesinden kategori URL’sini filtreleyin, ardından Sorgular sekmesine geçin. Ülke ve cihazı sabitleyin. Tıklama oranı, tıklamanın gösterime bölünmesidir; ortalama konum ise tek ve sabit bir sıra değildir. Örneğin Türkiye’deki mobil ziyaretçileri masaüstü ve diğer ülkelerle toplamak, asıl sorunu gizleyebilir.
2. Sorguları müşterinin yapmak istediği işe göre ayırın
Bir ofis mobilyası mağazasında “fileli ofis koltuğu” ürün seçme ihtiyacını, “ofis koltuğu amortisörü nasıl değiştirilir” tamir ihtiyacını anlatır. İkincisi kategoriye gösterim getiriyor diye sayfanın başlığını tamire göre değiştirmeyin. Önce mağazanın gerçekten yedek parça veya tamir bilgisi sunup sunmadığını kontrol edin.
Marka adınızı içeren sorguları da ayrı değerlendirin. Sizi zaten tanıyan biriyle ilk kez seçenek arayan kişi aynı kararı vermiyor. Sonuçta elinizde üç küçük liste olsun: kategoriye uygun sorgular, başka sayfada yanıtlanması gerekenler ve işletmenizin karşılamadığı ihtiyaçlar.
| Görülen durum | Önce kontrol edin | Uygulanabilecek iş |
|---|---|---|
| Uygun sorgu, geride konum | Sayfa ihtiyacı karşılıyor mu? | Ürün seçimi ve içerik kapsamı |
| Uygun sorgu, benzer konum, daha az tıklama | Sonucun vaadi yeterince açık mı? | Başlık ve açıklama denemesi |
| Tamir sorgusu, satış kategorisi | Yanlış sayfa mı görünür oluyor? | İlgili rehbere yönlendiren içerik |
3. Arama sonucundaki vaadi sayfayla karşılaştırın
Seçtiğiniz sorguyu hedef ülke ve cihazı dikkate alarak inceleyin. Tarihi not edin; kendi gördüğünüz sonuç bütün kullanıcıları temsil etmez. Ürün kutuları, görseller veya doğrudan yanıtlar ekranın ne kadarını kaplıyor? Yakındaki sonuçlar ölçü, fiyat ya da teslimat bilgisi sunarken siz yalnızca “kaliteli ürünler” mi söylüyorsunuz?
Sayfanın ilk ekranını da aynı soruyla açın. Başlıkta ayarlanabilir kolluk vadediyorsanız uygun ürünler kolayca bulunmalı. Teslimat süresi kategoriye göre değişiyorsa bütün ürünlere tek süre yazmayın. Arama sonucundaki açıklığı, sayfada gerçekten sunabildiğiniz bilgiyle sağlayın.
4. Bir başlık hipotezi yazın ve tek değişkenle başlayın
“Ofis Koltukları | Mağaza” yerine, ürünleriniz gerçekten uygunsa “Fileli Ofis Koltukları: Ayarlanabilir Modeller | Mağaza” ifadesini deneyebilirsiniz. Hipoteziniz şu olsun: ziyaretçi ürün grubunu daha hızlı anlayacak. “En ucuz”, “ağrıyı giderir” veya “ertesi gün teslim” gibi kanıtlayamadığınız iddialar eklemeyin.
Google sonuç başlığını farklı sayfa sinyallerinden oluşturabilir; title etiketinizin aynen gösterilmesi kesin değildir. Bu nedenle görünür ana başlıkla title aynı konuyu anlatmalı. Önce başlığı değiştirip tarihi kaydedin. Aynı gün metni, ürün sırasını ve kampanyayı da değiştirirseniz sonucu yorumlamak zorlaşır.
5. Açıklamayı kısa bir seçim yardımı olarak yazın
Örnek açıklama: “Fileli ofis koltuklarını oturma yüksekliği, kolçak ayarı ve ölçülerine göre karşılaştırın. Teslimat bilgilerini ürün sayfasında inceleyin.” Bu metin ancak sözü edilen karşılaştırma bilgileri varsa kullanılmalı. Aynı açıklamayı çalışma masası, toplantı masası ve koltuk kategorisine dağıtmayın.
Google açıklama için sayfa içeriğini veya meta açıklamayı kullanabilir ve sorguya göre farklı metin gösterebilir. Sadece meta açıklamayı düzeltmek bu yüzden yeterli olmayabilir. Önemli seçim bilgisini sayfanın içinde de açıkça yazın; belirli bir karakter sayısını görünürlük garantisi gibi ele almayın.
6. Sonucu aynı koşullarda değerlendirin
Yeniden değerlendirme gününde aynı URL, sorgu grubu, ülke ve cihaz filtrelerini kullanın. Tıklama oranı arttıysa gösterim ve konuma da bakın. Örneğin oran yüzde 1’den yüzde 2’ye çıkarken gösterim yarıya indiyse toplam tıklama değişmemiş olabilir. Tek sayı yerine bu üç veriyi birlikte okuyun.
Veri azsa “sonuç belirsiz” yazmak geçerli bir karardır. Konum belirgin değiştiyse başlık etkisini tek başına çıkarmayın. Tıklamalar artsa bile bunun satış artışı anlamına geldiğini varsaymayın; sipariş veya teklif kayıtlarını kendi ölçüm düzeniniz içinde ayrıca inceleyin.
- Kayıt: URL, sorgu grubu, eski ve yeni metin, yayın tarihi, kontrol tarihi.
- Karar: Değişikliği koru, geri al veya daha fazla veri topla; gerekçeyi bir cümleyle yaz.
- Sonraki iş: Aynı sayfada ikinci bir varsayımı sınamadan önce ilk denemenin sonucunu kaydet.
Bu rehber, resmî kaynaklara dayanılarak yapay zekâ desteğiyle hazırlandı. Örnekler gerçek müşteri sonuçlarını yansıtmaz; herhangi bir performans artışı vaat etmez.
